Desde que o Google anunciou o Page Experience Update em 2021, Core Web Vitals virou assunto obrigatório em qualquer discussão de SEO. Três anos depois, ainda vejo muitos sites com métricas ruins — e muita confusão sobre o que realmente importa.
O que são Core Web Vitals?
Core Web Vitals são três métricas que o Google usa para medir a experiência do usuário em páginas web. Elas fazem parte do conjunto de sinais de Page Experience, junto com HTTPS e ausência de pop-ups intrusivos.
LCP — Largest Contentful Paint
Mede o tempo que o maior elemento visível da página leva para renderizar. Geralmente é a imagem do hero ou um bloco de texto grande.
Meta: abaixo de 2,5 segundos é bom; entre 2,5s e 4s é precisa melhorar; acima de 4s é ruim.
O que mais impacta o LCP negativamente:
- Imagens pesadas sem compressão adequada (WebP faz diferença real)
- Fontes externas bloqueando renderização — use
font-display: swap - JavaScript de terceiros carregando antes do conteúdo principal
- Servidor lento com Time to First Byte alto
INP — Interaction to Next Paint
O INP substituiu o FID em março de 2024. Ele mede a responsividade da página a todas as interações do usuário durante a visita.
Meta: abaixo de 200ms é bom; entre 200ms e 500ms é precisa melhorar; acima de 500ms é ruim.
O que causa INP alto: tarefas longas de JavaScript no main thread, handlers de eventos pesados, re-renders excessivos em frameworks modernos, widgets de terceiros como chat ao vivo mal implementados.
CLS — Cumulative Layout Shift
Mede a estabilidade visual — o quanto a página se desloca enquanto carrega, deslocando elementos que o usuário já está lendo ou tentando clicar.
Meta: abaixo de 0,1 é bom; entre 0,1 e 0,25 é precisa melhorar; acima de 0,25 é ruim.
Causas mais comuns de CLS alto:
- Imagens sem atributos width e height definidos no HTML
- Anúncios sem espaço reservado
- Fontes substituindo a fonte fallback com dimensões diferentes
Core Web Vitals realmente afetam o ranking?
Sim, mas o impacto é de desempate, não de dominância. O Google confirmou que CWV é um sinal de ranqueamento, mas que relevância e qualidade de conteúdo pesam mais. Onde CWV tem impacto direto e imediato é na conversão — cada segundo a mais no carregamento reduz a taxa de conversão em até 7%, segundo dados do Google.
Como medir seus Core Web Vitals
- Google Search Console: relatório de Experiência na página — mostra dados reais dos seus usuários
- PageSpeed Insights: análise de URL individual com dados de campo e laboratório
- Chrome DevTools: medição em tempo real durante desenvolvimento
Priorize sempre os dados de campo sobre os dados de laboratório — eles refletem a experiência real dos seus usuários em dispositivos e conexões reais.